【圖文報(bào)道】2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新論壇

syusuke

2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新論壇

聚焦?fàn)I銷創(chuàng)新　決勝品牌未來(lái)

2015年11月20日

中國(guó)·成都·通威國(guó)際中心

syusuke

將到現(xiàn)場(chǎng)的專家學(xué)者：
李光斗：華盛智業(yè)·李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人
婁向鵬：北京福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)
趙　明：輔音國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)
韓志輝：中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心主任
石章強(qiáng)：錦坤文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)始人
沈　坤：雙劍破局營(yíng)銷策劃有限公司董事長(zhǎng)
王　中：謀易企業(yè)管理咨詢公司董事長(zhǎng)

syusuke

附最新會(huì)議日程：

日期	時(shí)間	環(huán)節(jié)
11月19日	13:00-21:00	來(lái)賓接機(jī)、簽到、觀展、辦理入住等
	18:00-19:00	嘉賓接待及自助晚餐
11月20日	08:20-08:56	嘉賓簽到、領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓觀展
	08:56-09:00	倒計(jì)時(shí)、開(kāi)場(chǎng)片
	09:00-09:05	主持人介紹參會(huì)嘉賓與主要企業(yè)
	09:10-09:15	農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)致辭
	09:15-09:20	四川省農(nóng)業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)致辭
	09:20-09:25	論壇開(kāi)幕儀式
	09:25-09:45	主題演講：中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌傳播與選擇
	09:45-10:05	主題演講：“中國(guó)農(nóng)牧好產(chǎn)品”的綜合戰(zhàn)略
	10:05-10:25	主題演講：當(dāng)前中國(guó)涉農(nóng)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)報(bào)告
	10:25-10:45	茶歇、合影
	10:45-11:05	主題演講：數(shù)字化時(shí)代的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新
	11:05-11:25	企業(yè)代表：農(nóng)牧企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新助力品牌發(fā)展
	11:25-12:00	圓桌對(duì)話：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的品牌新機(jī)遇
	12:00-13:30	午餐、觀展、休息
	13:30-13:50	主題演講：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷趨勢(shì)與思路
	13:50-14:05	主題演講：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品如何打造高價(jià)值品牌
	14:05-14:10	現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)
	14:10-14:20	主題演講：農(nóng)牧行業(yè)輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)公關(guān)
	14:20-14:30	企業(yè)代表：農(nóng)牧包裝領(lǐng)航品牌創(chuàng)新
	14:30-14:40	企業(yè)代表：農(nóng)牧產(chǎn)品品牌營(yíng)銷之道
	14:40-14:55	中國(guó)農(nóng)商俱樂(lè)部揭牌儀式、“中國(guó)涉農(nóng)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟”成立倡議
	14:55-15:05	茶歇、觀展
	15:05-15:45	圓桌對(duì)話：農(nóng)牧企業(yè)品牌營(yíng)銷的“分眾”與“跨界”
	15:45-15:50	現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)
	15:50-16:05	揭曉“2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)十大風(fēng)云人物”并頒獎(jiǎng)
	16:05-16:20	揭曉“2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)十大創(chuàng)新品牌”并頒獎(jiǎng)
	16:20-16:35	揭曉“2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)十大最佳品牌形象企業(yè)”并頒獎(jiǎng)
	16:35-16:45	主辦方致閉幕詞、論壇結(jié)束

羅丹_jGt72

先看看營(yíng)銷論壇現(xiàn)場(chǎng)布置情況吧

羅丹_jGt72

先看看營(yíng)銷論壇現(xiàn)場(chǎng)布置情況吧

水寶寶

我們從何處起航？
農(nóng)牧行業(yè)的黃金十年，強(qiáng)化品牌已成當(dāng)物之急。

水寶寶

央視主持人劉棟棟：



與時(shí)俱進(jìn)，共話品牌營(yíng)銷。品牌的力量。
舉例：出租車司機(jī)不知道希爾頓，不知道天府大道，卻知道通威國(guó)際中心。司機(jī)解釋，通威是四川的驕傲，可見(jiàn)其品牌影響力的重要性。

水寶寶

通威集團(tuán)劉漢元主席致歡迎辭：



歡迎大家到這兒做客！對(duì)大家的到來(lái)表示熱烈的歡迎~
有雞蛋吃、有魚(yú)吃，能有產(chǎn)量就能銷售出去，現(xiàn)在
大家有選擇的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有很多品牌，我們看到行業(yè)的

溫氏行業(yè) 2000億，面對(duì)種種競(jìng)爭(zhēng)，我們行業(yè)同仁如何創(chuàng)新，如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)+，需要我們行業(yè)同仁一起來(lái)思考。

沉淀下來(lái)的印象和標(biāo)識(shí)，如何有效的參與競(jìng)爭(zhēng)，理性、文明的競(jìng)爭(zhēng)，我是誰(shuí)，我能做什么，我應(yīng)該作社么，行業(yè)和社會(huì)需要我們做什么，這需要做一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，找準(zhǔn)市場(chǎng)，牢牢研究，技術(shù)、品牌研究，可持續(xù)發(fā)展的后勁。

跨界，如何有所側(cè)重，有所區(qū)別，差異化，獨(dú)到之處。通過(guò)大家的交流，一定能找到很好的答案！13億人的嘴一定是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，農(nóng)牧營(yíng)銷一定有很大的空間。

羅丹_jGt72

報(bào)告主題：農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新的政策思考

報(bào)告人：農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心黨組書(shū)記 李杰人

羅丹_jGt72

報(bào)告主題：中國(guó)進(jìn)入“智本農(nóng)業(yè)”時(shí)代！

報(bào)告人：四川省社會(huì)科學(xué)院黨委書(shū)記李后強(qiáng)教授

現(xiàn)在是在手機(jī)上做文章的時(shí)代。
現(xiàn)在都在想如何弄個(gè)農(nóng)村戶口。城鄉(xiāng)大交融是現(xiàn)在很大的特征，形成了錢鐘書(shū)先生說(shuō)的圍城的特征。
李書(shū)記提出“智本農(nóng)業(yè)”。

水寶寶

報(bào)告主題：“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的商業(yè)變局和品牌創(chuàng)新”
報(bào)告人：中國(guó)品牌第一人”之稱的李光斗



報(bào)告筆記：
新政府提出互聯(lián)網(wǎng)+，未來(lái)沒(méi)有一家企業(yè)提自己是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
2005年后出現(xiàn)信息流，智慧流……
什么叫三體世界？未來(lái)不會(huì)在一個(gè)層面競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，三體服務(wù)是產(chǎn)品、品牌、和服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)是從四維到多維。
耐克賣的是運(yùn)動(dòng)，不是賣鞋。
為什么摩托羅拉被蘋(píng)果干掉了？蘋(píng)果做的是社交。
青啤和雪花？
百威工廠：在國(guó)外喝酒不要錢，啤酒杯不要錢。
未來(lái)世界是軟硬件結(jié)合。
幾百畝地，用眾籌制度。預(yù)收款制度，錢在哪，人在哪？
引導(dǎo)消費(fèi)。
商業(yè)是要靠創(chuàng)新？未來(lái)是孫子的。美國(guó)一半人是出身在汽車電影院的。

李老師的報(bào)告充分體現(xiàn)品牌營(yíng)銷人的特點(diǎn)，輕松幽默的展示了他的成功營(yíng)銷案例，應(yīng)該是營(yíng)銷人最強(qiáng)的段子手！

水寶寶

報(bào)告人:中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)品牌營(yíng)銷升級(jí)的三大關(guān)鍵點(diǎn)

報(bào)告主題：北京福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)婁向鵬

水寶寶

報(bào)告主題：通威的制勝法寶——科技創(chuàng)新

報(bào)告人：通威股份總裁助理、技術(shù)中心辦公室主任劉輝芬



通威技術(shù)中心目前有專職研究人員378人，其中博士、高級(jí)職稱57人。此外，通威研究院核心創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)由90余人組成，外聘行業(yè)國(guó)內(nèi)外專家70余人。每年開(kāi)展的研發(fā)項(xiàng)目超過(guò)100項(xiàng)，且年均增加10%以上， 2015年，研發(fā)項(xiàng)目達(dá)325項(xiàng)。技術(shù)中心從原來(lái)單純和單一解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的技術(shù)難題，轉(zhuǎn)變?yōu)榻鉀Q以水產(chǎn)、畜禽飼料為核心，并向上下延伸，貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)難題，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)綠色能源與生態(tài)環(huán)保緊密結(jié)合的新型養(yǎng)殖模式，從而逐步提升各產(chǎn)業(yè)的技術(shù)實(shí)力，使通威成為具有解決中國(guó)乃至國(guó)際水產(chǎn)畜禽行業(yè)共性和個(gè)性問(wèn)題的領(lǐng)軍企業(yè)。

水寶寶

主持人：董志玲


王中


楊幫華







話題討論：
董志玲：30年前這個(gè)土地上誕生了一位偉人，他說(shuō)讓一部分人嫌富起來(lái)。30年后，溫氏上市后，2000個(gè)億，買4個(gè)聯(lián)想。這是中國(guó)最大的富裕階層。富起來(lái)后，我們要改口號(hào)了，我們要讓一部分高貴起來(lái)了。這也是我們?yōu)槭裁匆�在這里談品牌了。農(nóng)產(chǎn)品品牌很少，為什么？創(chuàng)新能力很少。

品牌的案例：
董志玲：王中老師，您覺(jué)得農(nóng)牧行業(yè)誰(shuí)的品牌做得好？

王中：農(nóng)牧品牌做得好的確實(shí)不多，但投入上，通威投入還是比較大的。
中糧的品牌？他們和通威區(qū)別是？
中糧實(shí)際上在消費(fèi)者品牌上的投入是非常大的，中糧做的我買網(wǎng)一直還是在虧，但融資已經(jīng)很多了。我買酒都到這里買。農(nóng)業(yè)品牌方面，是值得的，但收益也是很高的。

董志玲：北大荒的李雙青老師，想到北大荒，就想到奮斗，接下來(lái)，北大荒怎么想做品牌呢？
李：北大荒品牌比較大，承載好幾代人的努力，與文化是有機(jī)結(jié)合的，有知青文化，專業(yè)軍人的文化，開(kāi)發(fā)建設(shè)也是一步一步來(lái)的。我們的諸多品牌，北大荒的乳業(yè)品牌等。第一：通過(guò)整合資源，積極做品牌，通過(guò)整合資源滿足市場(chǎng)需要，把品牌和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來(lái)。
第三是科技，科技要投入，要發(fā)展，北大荒是引進(jìn)了世界品牌。我們從農(nóng)業(yè)，加工業(yè)，都是有投入。我們打造世界大糧商。

董志玲：高貴的四個(gè)關(guān)鍵詞：純粹，真誠(chéng)，強(qiáng)大，負(fù)責(zé)。海大在這方面做了很多扎實(shí)工作。請(qǐng)楊總分享一下？

楊幫華：18年的發(fā)展歷程，還很年輕。
1、服務(wù)型的戰(zhàn)略。是專業(yè)上的規(guī)�；�，是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
2、離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，海大目前還是半產(chǎn)業(yè)鏈模式。海大產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)比較多，每一個(gè)塊業(yè)務(wù)和環(huán)節(jié)，都是相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)行。專業(yè)的力量，還是技術(shù)的投入。海大選擇的是多品牌的策略。動(dòng)保，苗種，飼料等都有自身的品牌。差異性，靈活性非常明顯。背后需要強(qiáng)大的人力與投入。
3、品牌投入比較務(wù)實(shí)，更多基于長(zhǎng)期的管理。

董志玲：：品牌沒(méi)有那么復(fù)雜，是個(gè)樹(shù)，把誠(chéng)信立起來(lái)。農(nóng)牧行業(yè)每個(gè)企業(yè)都有不同的內(nèi)涵，鄭總分享一下？
鄭立強(qiáng)：話題很大，不是簡(jiǎn)單能說(shuō)明白。以通威為例，找對(duì)人，說(shuō)對(duì)話，怎么說(shuō)。通威從2007年開(kāi)始與中央臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道合作，體現(xiàn)找對(duì)人的問(wèn)題。企業(yè)首先要確立與品牌發(fā)展的核心傳播概念，經(jīng)過(guò)多年傳播，郭冬臨說(shuō)的耐運(yùn)輸，少操心等，解決說(shuō)對(duì)話的問(wèn)題，怎么說(shuō)體現(xiàn)在與一些欄目結(jié)合在一起。通威投放的科技創(chuàng)富企業(yè)，與國(guó)家倡導(dǎo)的大眾創(chuàng)業(yè)的是吻合的。另外也投放了很多太陽(yáng)能的廣告，形成了品牌價(jià)值的聚合。通威的案例很成功。他獲得廣告界的最高獎(jiǎng)。

董志玲：：企業(yè)的本是把企業(yè)做好，傳媒如何在節(jié)點(diǎn)上推廣引導(dǎo)品牌。
汪文：漁業(yè)報(bào)30幾年的經(jīng)驗(yàn)，品牌是什么？品牌有大有小。做那種呢？小品牌做標(biāo)識(shí)，大品牌是公眾信任。創(chuàng)造大品牌，是品牌創(chuàng)立出來(lái)的，歸屬于公眾。擁有產(chǎn)品的，是消費(fèi)者，最后是消費(fèi)端來(lái)?yè)碛�。不需要考慮市場(chǎng)波動(dòng)。所有企業(yè)，我們只是一代人去努力維護(hù)她們。中國(guó)情況是品牌多，大品牌少，缺百年大品牌。
當(dāng)品牌遇到挫折遇到問(wèn)題時(shí)，我們?cè)趺醋�？少犯錯(cuò)，犯錯(cuò)也不怕，犯錯(cuò)是注入靈魂的問(wèn)題。
這么多年是靠物美價(jià)廉來(lái)生存，接下來(lái)，我們沒(méi)有辦法做下去了。我們要靠品質(zhì)來(lái)取勝。我們要把品質(zhì)擺在第一位。高價(jià)格買產(chǎn)品的時(shí)候，一定要靠品質(zhì)。
董志玲：：品牌是我們?cè)谔旄�之�?guó)討論品牌。性價(jià)比這個(gè)詞，這個(gè)將來(lái)會(huì)消失的，怎么通過(guò)品牌革命，表達(dá)表現(xiàn)出來(lái)。

董志玲：對(duì)通威品牌的建議：
汪：強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，現(xiàn)在必須把消費(fèi)者納入視角，最終要向13億消費(fèi)者宣傳。
李：北大荒與通威是合作者，聯(lián)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏。
王：通威產(chǎn)品分三類：飼料，寵物，光伏。三個(gè)不同板塊，述求是科技與服務(wù)，要做好，最重要的是堅(jiān)持。
楊：海大是在學(xué)習(xí)中追趕通威，會(huì)各自發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不僅是競(jìng)爭(zhēng)，也是好的伙伴。
鄭：心有多大，市場(chǎng)就有多大。

董志玲：我覺(jué)得可以跨界合作。在不同的區(qū)域內(nèi)，可以放開(kāi)來(lái)，我們要問(wèn)發(fā)心，不要問(wèn)成敗，不要浪費(fèi)資源，做行業(yè)有益的事情。我們農(nóng)牧人，一定會(huì)在世界中受到尊重。品牌之路是孤獨(dú)之路。品牌是一個(gè)點(diǎn)，我們還沒(méi)有到這個(gè)時(shí)候，我們要堅(jiān)守內(nèi)心的那份美好，我們是有愿力的企業(yè)。

syusuke

此時(shí)是午餐時(shí)間

水寶寶

營(yíng)銷的磨刀石，是營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，下面的報(bào)告是營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的報(bào)告。精彩要繼續(xù)關(guān)注！

水寶寶

報(bào)告主題：“互聯(lián)網(wǎng)+“時(shí)代下做好品牌創(chuàng)新

報(bào)告人：雙劍破局營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)CEO沈坤


07年才創(chuàng)立公司，2000年研究如何創(chuàng)新，要解決所有的難題。
橫向思維可以幫助你。邏輯思維的創(chuàng)新能力只有0.1%。橫向是50%。
真正的干貨來(lái)了。
忘掉你的產(chǎn)品，真正到消費(fèi)者的心里去。現(xiàn)在如果還在挖賣點(diǎn)，已經(jīng)out了。
破局1：品牌名字。
2、從標(biāo)配信息到個(gè)性信息。感性圖案與語(yǔ)言溝通，產(chǎn)品自己說(shuō)話。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是溝通。
3、有符號(hào)逐漸轉(zhuǎn)化成魅力人格。品牌要有代表品牌人格的真人。
4、從推廣到口碑。
5、模式專注和整合雙向轉(zhuǎn)變

syusuke

報(bào)告主題：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何打造高價(jià)值農(nóng)牧產(chǎn)品

報(bào)告人：中國(guó)品農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心主任韓志輝



韓老師做報(bào)告好激動(dòng)～
產(chǎn)品賣得好什么最重要？質(zhì)量。說(shuō)起來(lái)很理性，但做起來(lái)，得第一眼看上了�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境下，最重要的是價(jià)值。
好價(jià)值：與眾不同。
只有概念才能神話。聽(tīng)不懂才對(duì)了，看不懂才對(duì)了。
互聯(lián)網(wǎng)獲取信息越來(lái)越容易，獲取真相越來(lái)越難。

syusuke

報(bào)告主題：農(nóng)牧行業(yè)媒體輿情及危機(jī)管理

報(bào)告人：注意力數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)馬蘇格



馬總的報(bào)告非常精彩，他從11月17日的XC60視頻為例分析這起事件中出現(xiàn)的問(wèn)題。接著談到了青島大蝦的發(fā)酵，使得好客山東變成宰客山東的原因。

對(duì)于農(nóng)牧行業(yè)來(lái)說(shuō)，他有天然的特點(diǎn)是：脆弱、失控、同情。企業(yè)輿情處理的方案，大家具體可以看看PPT.