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TA的每日心情 | 死哪去了 2014-7-4 16:17 |
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簽到天數(shù): 2 天 [LV.1]初來乍到 - 帖子
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2010中國水產(chǎn)十大年度人物
水產(chǎn)前沿 中國水產(chǎn)頻道 聯(lián)合策劃
楊維龍
蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會會長
入選理由:“陽澄湖”大閘蟹上市之日,已經(jīng)成為大中華圈共享的文化盛事。作為管理中國最有價值水產(chǎn)品牌之一的“陽澄湖”大閘蟹的行業(yè)協(xié)會會長,他站在風(fēng)口浪尖,依然能有所作為!瓣柍魏贝箝l蟹的品牌效應(yīng)在2010年體現(xiàn)得尤為明顯,受到市場熱捧,這也使得“冒牌陽澄湖大閘蟹”事件層出不窮,其高調(diào)打假,屢出新招,有效地遏制了假冒現(xiàn)象,在水產(chǎn)品牌的打造和維護上給業(yè)界上了生動的一課。
重要分享:陽澄湖大閘蟹是一個歷史品牌,很久以來,它之所以能受到這么多人的青睞,我個人認為主要有以下這么三個原因:一是陽澄湖大閘蟹生長環(huán)境的獨特性,水質(zhì)清澄、活性天然餌料豐富、陽光透底等;二是良好的區(qū)位優(yōu)勢,陽澄湖地處長江三角洲腹地,周邊都是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),具有充沛的人流、物流和資金流;三是深厚的文化底蘊,周邊人群對品牌的認知程度以及對與之相關(guān)聯(lián)的文化認知程度比較高。
如今一到蟹成熟的時候,到陽澄湖吃陽澄湖大閘蟹已成為當?shù)氐囊环N時尚。在這種狀態(tài)下,我們相信只要我們自身不出問題,陽澄湖大閘蟹在蟹中的標桿地位就不會有問題。
對于假冒陽澄湖大閘蟹現(xiàn)象我們認為這是一種不道德的行為和違法的事情,凡是正規(guī)的企業(yè)和誠實的企業(yè)家都不應(yīng)該與此種行為沾邊。其次在目前社會大環(huán)境還沒有根本好轉(zhuǎn)的情況下,要想徹底杜絕此種現(xiàn)象是不可能的。為了維護陽澄湖大閘蟹的品牌形象,這些年來我們通過廣泛的宣傳,不斷地升級防偽措施,聯(lián)合相關(guān)執(zhí)法部門加大市場的打假力度,對保護這一知名品牌收到了一定的效果。
對于我們來說,要想不被此種現(xiàn)象所擊倒,唯有下功夫做好以下兩件事。一是確保自身品質(zhì)過硬;二是不斷加大宣傳力度,使更多的消費者通過我們的宣傳真正認識和了解陽澄湖大閘蟹。
現(xiàn)在太湖蟹、固城湖蟹、興化紅膏蟹等一些其他地方的品牌蟹以其良好的品質(zhì)和形象在市場上得到越來越多消費者的認可。我認為這是一種好現(xiàn)象,有競爭才能有進步,因為陽澄湖蟹因其地域面積的限制產(chǎn)量很少,不可能滿足所有人的需求,在此種情況下,一些品質(zhì)本來就蠻好的其他品種蟹加入到優(yōu)質(zhì)品牌蟹的行列中,這一方面可以減少因陽澄湖蟹產(chǎn)量不足而引起的各種假冒等惡性競爭行為;另一方面,也滿足了一部分高檔消費人群的消費欲望。
如今其他品牌蟹無論是外觀和內(nèi)在品質(zhì)也得到越來越多消費者的認可,在國內(nèi)外和境內(nèi)外的市場占有率逐年提高,對陽澄湖大閘蟹形成了一定程度的挑戰(zhàn),這種挑戰(zhàn)只要不是惡性競爭,不但不是壞事反而會促使我們不斷努力,提升品牌優(yōu)勢。如此,陽澄湖大閘蟹才有更強的生命力。(《淺析陽澄湖大閘蟹品牌營銷策略》文章詳見本期P50) |
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